福建厦门漳州泉州福州品牌体系认证

福建厦门漳州泉州福州品牌体系认证

2.2.1 GB/T29185-2012《品牌价值术语》

国家标准是对品牌评价ISO10668的等同转化。该标准属于推荐性标准，目的是为品牌价值评价提供基本的要求和一致且可靠的方法。标准规定了品牌价值评价的一般要求和具体要求，特别提出了品牌货币价值评价要考虑财务、行为和法律因素，这些因素作为总体评价的一部分，共同构成品牌价值总体评价。该标准适用于为开展评价的组织提供管理信息、战略规划依据、品牌价值报告、授权许可、诉讼支持、纳税规划和承诺等多种目的。标准内容涉及品牌评价的框架，包括目的、评价基础、评价途径、评价方法和合格数据源和假设、评价结果的报告方法等。标准正文内容包括7个主要部分：“术语和定义”、“一般要求”、“具体要求”、“评价方法”、“必要的评价输入数据”、“报告”以及“独立性”。

2.2.2 GB/T29186-2012《品牌价值要素》

国家标准以《质量发展纲要（2011－2020年）》和相关技术文件为依据，以品牌价值评价领域相关研究成果与实践经验为基础，充分考虑我国市场环境和企业发展现状，通过充分的分析、创新、试点等研究工作后制定。编制该标准的目的是为企业加强品牌管理、提升品牌价值提供指导和技术支撑，引导企业加强品牌建设，提升品牌价值和效应，增强市场竞争优势，为相关部门开展品牌建设提供工作依据。超额收益法考虑品牌在未来经济寿命周期内带来的现金流量，用适当的折现率转换为现值来测算品牌价值。鉴于未来远期收益存在较大不确定性，难以准确预测，将品牌未来收益周期分为近期可预测的高速增长期和未来中远期等多个周期。将品牌强度系数引入品牌价值测算中，来反映品牌对未来现金流折现能力的影响。

2.2.3 GB/T29187-2012《品牌评价品牌价值评价要求》

国家标准从价值创建、价值传递、价值实现与维护三个维度给出了影响品牌价值的各类要素，主要要素包括：（1）品牌价值创建要素。组织本身对品牌价值产生重要影响的因素，主要有质量能力、财务状况、创新能力、社会责任和法律保护五项要素。（2）品牌价值传递要素。价值传递环节中，市场方面对品牌价值的影响因素，主要有市场竞争力、市场稳定性、品牌营销渠道、品牌文化、和品牌供应链五项要素。（3）品牌价值实现与维护要素。基于对顾客品牌权益的分析，顾客维度对品牌价值有重要影响的要素包括顾客满意度、品牌形象、顾客期望、感知质量、感知价值、品牌忠诚度和顾客投诉。

2.2.4 GB/T29188-2012《品牌评价多周期超额收益法》

国家标准的指导思想为战略品牌管理，其中所列22项术语是在大量的文献研究与企业调研基础上，根据品牌价值管理活动Zui常使用的核心概念以及关键技术加以筛选，按照如下逻辑顺序加以排列：一是按照战略品牌管理的逻辑顺序，从战略规划、定位、架构、识别、传播等环节依次排列；二是由宏观到微观，由抽象到具体，由组合概念到独立概念。三是与品牌价值关联性由高到底顺次排列，Zui终规定了品牌、品牌价值、品牌规划、品牌定位等品牌价值管理活动中Zui常用的专业术语的定义。

第三节 商业企业品牌评价认证的开展

1.1 认证情况

2014年10月，经中国工商业联合会推荐，中国品牌联盟扩项，开展“企业诚信品牌评价认证”工作。该项认证是我国第一个第三方诚信品牌认证，填补了国内空白。按照《中华人民共和国认证认可条例》，认证划分在“服务认证”大类中。