目前，线下支付场景的争夺已经成为眼下巨头争战的主题之一。当传统的pos机渐行渐远，二维码收单的热潮逐渐退去，时代赋予了线下支付新的使命——人脸识别的商业场景刷脸支付落地。
刷脸支付能给线下带来多大价值?支付宝无上限投入补贴合作伙伴，微信则喊出免费口号。刷脸支付“线下战”已经展开，零售业变革的号角也愈发急促，未来交易场景的闭环或因“刷脸”而构建。
2018年12月13日，在支付宝开放日上海站上，支付宝推出一款全新刷脸支付产品——蜻蜓，官方售价2688元，正式开启“刷脸支付”线下商业应用时代。
3个月后 微信不甘示弱，推出对标“蜻蜓”的刷脸产品“青蛙”，售价也与支付宝看齐，支付宝的“蜻蜓”微信的“青蛙”，在取名上就已经火药味十足了。
“码”可聚合，但“脸”还不行，不同于“扫码时代”的聚合支付，一个“码”可兼顾支付宝、微信、银联等，针对刷脸支付的同一张“脸”，机器不能分辨使用哪种支付方式，微信、支付宝对自家机器在线下竭力推广，现在可视为这是“扫码支付”战役的进阶版，“刷脸支付”才标志着线下支付圈地运动真正打响。
意味深长的是刷脸背后有更宏伟的“零售蓝图”。目前“刷脸”只是一个入口，基于人脸与用户身份的对应特性，从“刷脸”切入线下，将线上线下的商家与用户数据对齐，开展“数字化营销”，势必为零售业变革注入一针猛剂。
支付方式的每一次创新，都是商业发展的需要和必然结果。作为支付方式一大创新的刷脸支付，亦是产业变革的开端。可以看出，刷脸支付“线下战”，未来就是争夺数字化营销市场。
